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“美男中國經濟”興起!請叫我無賴爺們

發布時間:2022-09-06 16:01 港臺明星八卦 作者:1
作者:中新天華中午下班后,Mauvezin護發素和洗頭儀洗頭,接著再依序擦精粹露、面霜、指甲油,早上皮德蓋乳液油乳液,接著多次重復中午的維修保養流程。兩周做一場潔凈乳液和美白乳液,偶而更要去第十二名療養院罷了Rhizopogon。以內,即是21歲男中學生固嚕(表弟)的護發日常生活。而像固嚕這種的男生并大沒人在,她們在護發、服飾等應用領域的開支不遜于同年齡男生,在其它應用領域也整體表現出堅挺的消費需...

作者:中新天華

中午下班后,Mauvezin護發素和洗頭儀洗頭,接著再依序擦精粹露、面霜、指甲油,早上皮德蓋乳液油乳液,接著多次重復中午的維修保養流程。兩周做一場潔凈乳液和美白乳液,偶而更要去第十二名療養院罷了Rhizopogon。

以內,即是21歲男中學生固嚕(表弟)的護發日常生活。而像固嚕這種的男生并大沒人在,她們在護發、服飾等應用領域的開支不遜于同年齡男生,在其它應用領域也整體表現出堅挺的消費需求沖動。而此消費需求生活習慣另一面是兩個非常大的消費需求突破點,研究者將其稱作他中國經濟,也沒人稱作美男中國經濟。

年青女性對護發潤體高度關注出現下降

曾有模樣刷爆貼文的圖闡明了零售業研究者心目中消費需求者商業價值榜單:少女>兒童>少婦>老人>狗>男人。過去在很多人眼里,女性似乎是不需要消費需求的,甚至很多女性也持有這種的觀點。

資料圖 中新天華 攝

80后的李牧自認為是兩個百分百的直男,30塊錢一件的T恤可以穿好幾年,而他在護發上最大的投入是一瓶大寶SOD蜜。很少會擦,冬天臉被吹裂的時候才會抹一點,所以一瓶大寶也夠我用好幾年。李牧說,護發產品更是很少使用,一是覺得娘,有損自己的男兒氣概;二是受不了臉上油膩膩的。

不過,對于95后的固嚕來說,護發已經和吃飯一樣,是每天必不可少的流程。1997年出生的固嚕從大一開始有了自己人生中第一瓶護發素,當時是我姐姐給我買的,從剛開始被姐姐灌輸各種護發知識,到自己逐漸去網上搜羅各種護發資訊,固嚕正成為同學圈中的護發達人。

在問答平臺知乎上,有哪些適合男生的護發品和化妝品?而此問題獲得了超過198萬次的瀏覽量,高度關注者也超過了一萬。而相比之下,男生如何選擇護發品?而此問題的高度關注者為4381人。

盡管每個月的生活費只有1500元-2000元,但固嚕在護發品上的花費與同年齡男生相比并不低。他粗略算過一筆賬,每個月在護發上的開支不低于500元,而這還不包括去療養院做Rhizopogon的費用。

已經工作五年的90后梁杰(表弟)在愛美這件事情上更舍得花錢,他向中新天華說道, 從畢業后他就沒有用過500元以下的單品,現在最常用的是海藍之謎,30g的面霜在中國專柜售價為1450元。因為經常需要出去見客戶,所以會比較重視自己的形象,我是不允許自己在臉上長痘的。梁杰說。

唯品會聯合艾瑞咨詢發布的《種草一代·95后時尚消費需求報告》顯示,2015到2017年,唯品會平臺女性美妝消費需求增長了60%。95后女性對護發潤體的高度關注出現下降,購買前三的品類分別是乳液、護發套裝和潔面產品。

京東和南都傳媒發布的《2017美妝消費需求報告》也指出,化妝品消費需求中男女銷售差距從去年的266億元下降至137億元,18至26歲之間的年青女性,成為而此改變的主要推動力,尤其是95后男生異軍突起,成為美妝方面的消費需求新貴。

不光中國年青女性越來越注重外表,據英國衛報報道,一項調查顯示,20歲左右的年青女性平均每月在護發護發產品上的消費需求達到近500美元,這也超過了同年齡女性的平均水平。

▲截圖作者:英國衛報

頭押寶他中國經濟

事實上,很多化妝品巨頭早在幾年前就瞄準了他中國經濟這片消費需求突破點。美國最大化妝品集團雅詩蘭黛在2014年的一場大規模架構調整中專門成立了男士護發部門,稱男士品類在高級護發應用領域擁有極高潛力,新部門的創立證明了集團對而此快速增長應用領域的戰略性承諾。

而早在2001年,歐萊雅集團旗下女性護發品品牌碧歐泉便已進入中國市場,嘗到甜頭之后,巴黎歐萊雅與曼秀雷敦也先后在2004年登陸中國。

而國內的上海家化旗下女性護發品牌高夫則從多數女性熱衷的電競和健身角度出發, 與微軟、上海馬拉松等舉行聯合活動,在其品牌策略上采用精準圈層+營銷創新的方式,打造網紅爆款產品吸引流量。國盛證券近期發布的研報指出,高夫本身在女性護發品品類具有一定積淀,營銷策略明確后將為后續增長助力, 預計未來三年有望保持 10%左右增長。

東方證券分析師鄒慧認為,女性相對收入水平更高,意味著大額消費需求能力更強,購買力更強。

此外,女性在不同年齡階段的消費需求應用領域存在較大不同。

女性基本上在 16 歲長大成年后,消費需求應用領域固定在服飾、珠寶首飾、美妝美容三大應用領域。而女性則不同,16-25 歲,女性消費需求開支主要在體育、游戲、服飾等應用領域;26-36 歲,主要消費需求應用領域開始向 3C 電子產品 汽車、旅游、保健等傾斜;37-50 歲,女性的消費需求主要為手表、奢侈品、汽 車、旅游等;而 51 歲以內,則更注重于個人健康的消費需求開支。因此對于女性消費需求者來講,其實能夠深挖的應用領域是非常豐富的??蛦蝺r更高,品牌忠誠度更高,這意味著女性消費需求更具有深耕性,這些因素都將使得他中國經濟成為一塊沃土。

蘇寧金融研究院研究員付一夫也指出,在他中國經濟浪潮下,女性消費需求能夠深挖的商機并不少。就此,各路商家不妨因地制宜,加以把握,針對不同年齡段與不同類別的女性消費需求群體,采取差別對待的策略。

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原標題:《美男中國經濟興起:請叫我無賴爺們》

編輯:姬俐華

責編:何穎